Employer Branding: definizione e significato
Che cosa è l’Employer Branding? Molti recruiter si pongono questa domanda, consapevoli della differenza tra Recruiting (o Recruitment) e Talent Acquisition.
Se le tattiche di recruiting sono volte esclusivamente a coprire una necessità contingente, le strategie di Talent Acquisition mirano a strutturare una macchina in grado di attrarre candidati con regolarità verso la propria azienda. E questo è legato sicuramente sull’Employer Branding dell’azienda.
Ma cosa si intende per Employer Branding? Per aiutare molti recruiter a definire con maggiore precisione questo concetto abbiamo deciso fornire un chiarimento sulla definizione di Employer Branding.
Employer Branding: significato
L’Employer Branding è l’insieme delle strategie di recruiting marketing che ha l’obiettivo di costruire un’immagine aziendale coerente con l’identità dell’azienda come luogo di lavoro ideale (Employer of Choice) in modo da attrarre e fidelizzare i dipendenti di talento (candidate attraction and employee retention).
E’ importante che l’immagine comunicata dall’azienda sia differenziata da quella dei competitor e rilevante per il target di riferimento (le candidate personas delle quali abbiamo parlato nell’articolo relativo all’Inbound recruiting).
La definizione di Employer Branding presuppone altri concetti, correlati al significato di Employer Brand.
L’Employer Identity
E’ l’identità di una organizzazione come datore di lavoro (Employer). In particolare sono importanti i fattori caratterizzanti l’ambiente di lavoro nel quale il candidato andrà a lavorare.
L’Employer Value Proposition
E’ tutto ciò che le persone vivono nel corso del rapporto di lavoro con un’azienda. In particolare: la retribuzione, i colleghi, l’ambiente, la soddisfazione sul lavoro, l’ambiente, la leadership ecc. Sono anche da considerare le azioni poste in essere dall’azienda per soddisfare i bisogni del dipendente, oltre che le aspettative dei propri collaboratori o candidati target.
L’Employer Brand Positioning
Sono le azioni che mirano a definire le caratteristiche dell’azienda come Employer of Choice ed a strutturare la strategia di Recruiting marketing più efficace per attribuire un certo posizionamento nella scala degli Emloyer of choice all’interno nella mente dei candidati (come ricorda il libro “Positioning: the battle for your mind” di Al Ries e Jack Trout il posizionamento è sempre una battaglia che si combatte nella mente del target).
Employer Of Choice
Definisce l’azienda come luogo di lavoro ideale per i dipendenti attuali e i candidati. E’ l’obiettivo più importante di una strategia di Employer branding e di posizionamento del proprio Employer Brand.
L’Employer Brand Promise
E’ l’espressione al target di riferimento dell’Employer Value Proposition. Si sviluppa solitamente sotto forma di claim o slogan.
Benefici dell’Employer Branding: perchè è così importante?
Qual è l’impatto dell’Employer Branding? Secondo una ricerca di Boston Consulting Group un Employer Brand forte può ridurre del 50% i costi di assunzione e del 28% il tasso di turn-over (agendo così anche sulla retention dei dipendenti).
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Esempi di Employer Branding: come comunicare la propria Employer Value Proposition!
A volte un esempio pratico è più utile che centinaia di pagine di teoria. Per questo motivo vi mostriamo alcuni esempi reali di comunicazione del proprio Employer Brand di Harley-Davidson e Adidas che provano a rispondere alla domanda: “perchè dovrei venire a lavorare nella vostra azienda?”
In questo post abbiamo provato a spiegare cos’è l’Employer Brand e quali possono essere i vantaggi a costruire e comunicare la propria Employer Value Proposition. Non resta che mettersi al lavoro: quali sono i motivi per cui un candidato dovrebbe venire a lavorare presso la vostra azienda?
#Buon recruiting!