Come creare una Career page per attirare i migliori talenti – Parte I

Nel 2016 creare una pagina Lavora con noi è sempre più importante, anzi fondamentale. Probabilmente ti starai chiedendo il perché. Il motivo è semplice: se vuoi avere successo nel tuo business hai bisogno che i professionisti della tua squadra siano più preparati di quelli della concorrenza. E puoi riuscirci solo se sei in grado di attirare e selezionare in modo veloce ed efficiente i migliori talenti.

Se vuoi avere successo nel tuo business hai bisogno che i professionisti della tua squadra siano più preparati di quelli della concorrenza.

[Matteo Cocciardo]

Aiutando ogni giorno decine di aziende a migliorare i loro processi di recruiting (come CEO di In-recruiting) ho avuto modo di analizzare personalmente sia i casi di successo (a cui potrai ispirarti) che gli errori (e quindi da evitare).
In questo articolo ho inserito alcuni suggerimenti su come costruire una pagina Lavora con noi efficace per la tua azienda.

Perchè creare una pagina Lavora con noi?

La pagina Lavora con noi (spesso chiamata anche Carriere oppure Work with us o Careers in inglese) è una sezione specifica all’interno del sito web aziendale che ha l’obiettivo di mostrare le posizioni di lavoro aperte e attrarre i candidati.
Ma non solo. Oltre alla funzione di intercettare e gestire i CV , la sezione Lavora con noi ha anche un obiettivo strategico di Employer-Branding/marketing. E’ infatti un potente strumento per comunicare i valori della tua azienda e le opportunità di carriera e per raccontare l’esperienza dei dipendenti che ci lavorano. Se cerchi una persona davvero brillante e competente, un talento, allora dovrai tenere a mente che sovente queste persone non sono alla ricerca attiva di un lavoro, sono i cosiddetti candidati passivi: è molto complicato attrarre e assumere questi candidati perché sono ovviamente ambiti da moltissime società e una volta contattati bisogna fare in modo che l’immagine aziendale da lui percepita sia coerente con le sue aspettative e valori. Il tuo compito – come recruiter, esperto di marketing o imprenditore – è catturare la sua attenzione sui canali più idonei, portarlo sul tuo sito e convincerlo a scegliere la tua azienda (piuttosto che lasciarlo andare dai competitors). La qualità con la quale strutturerai la sezione Lavora con noi e presenterai la tua azienda sono elementi decisivi che orienteranno la sua scelta,

Come creare una pagina Lavora con noi?

Vediamo in pratica come costruire in poco tempo la tua Career page. Un primo suggerimento importante: è bene evitare di posizionare questa sezione annidata all’interno di sotto menù nel sito aziendale, come ad esempio nelle sezioni “Chi siamo” o “Azienda”. In questo modo sarà complicato trovarla per un candidato, o peggio impossibile se si utilizza la funzione “cerca” integrata in diversi browser. Inseriscila nel menu principale, in modo che sia immediatamente visibile e ricercabile, o, se preferisci darle un peso minore, puoi posizionarla nel footer del sito (la parte inferiore del tuo sito).
L’area Lavora con noi ha una struttura spesso variabile, con alcune componenti presenti in quasi tutti i siti ed altre invece opzionali. Inizieremo a comprendere meglio i 2 must-have, le componenti sempre presenti in questa pagina: 1) la sezione Lavora con noi propriamente detta e 2) quella relativa alle Autocandidatura e Posizioni aperte

Cosa scrivo nella sezione Lavora con noi?

I candidati davvero preparati che guardano il tuo sito si chiedono: vorrei lavorare in questa azienda? Il modo migliore per attirare la loro attenzione e convincerli a mandarti il loro CV è raccontare la storia dell’azienda, l’identità, i valori che la caratterizzano e le opportunità di carriera. E la sezione giusta per farlo è l’area Lavora con noi.
Per esempio alcune aziende mettono in evidenza valori come “integrazione” e “cooperazione” (Zambon); oppure “appartenenza”, “motivazione” e “evoluzione” (Iper); altri infine “esperienza”, “dinamicità” e “attenzione alle novità” (Gruppo RGI). Ti consiglio di non copiare i concorrenti o aziende di altri settori, ma piuttosto di confrontarti con i colleghi e responsabili in un brainstorming per definire un messaggio chiaro.
Molto importante è anche inserire delle immagini che mostrino l’ambiente di lavoro e il team, aiutano i candidati a farsi un’idea dell’azienda: proprio per questo motivo è bene che le immagini selezionate siano curate ed efficaci.
Per quanto riguarda i testi/messaggi da inserire, l’obiettivo che devi porti è definire fin da subito almeno 3 valori che caratterizzano la vostra azienda. Se fai parte della funzione Risorse Umane potresti individuarli confrontandoti anche con l’ufficio Marketing, oppure direttamente con l’imprenditore in aziende più piccole. Una domanda utile da porre al titolare/direzione potrebbe essere la seguente: quali sono le 3 caratteristiche che apprezzi di più nelle persone che lavorano nella tua azienda?
Quali sono le 3 caratteristiche che apprezzi di più nelle persone che lavorano nella tua azienda?
Se invece fai parte della funzione Marketing, obbligatorio è un confronto con l’HR Manager e il suo staff.

Come creare la sezione Posizioni aperte e Autocandidatura?

La secondo componente della Career page è l’area che contiene la sezione la sezione Posizioni aperte e la possibilità di inviare una candidatura spontanea.
1) Posizioni aperte. Le posizioni aperte consistono in una lista delle figure (job title) ricercate, solitamente con la possibilità di filtrarle per sede e funzione. E’ fondamentale il modo in cui descrivi la posizione ricercata e soprattutto quale titolo/job title usi: dovrà essere in grado di catturare immediatamente l’attenzione del tuo candidato ideale e spingerlo ad aprire il dettaglio dell’annuncio e candidarsi. Annunci scritti male ricevono statisticamente sempre un numero minore di visualizzazioni e conseguentemente anche di candidature.
2) Candidatura spontanea. Questa area è riservata alle autocandidature, ossia l’invio spontaneo di un CV, tramite un apposito form, quando non ci sono posizioni aperte oppure il candidato non è interessato ad alcune delle ricerche in corso. Nel form di autocandidatura è importante che vengano inserite domande che ti aiuteranno ad archiviare i CV e ricercarli rapidamente all’occorrenza.

Quelle appena descritte sono le sezioni fondamentali della pagina Lavora con noi che rappresenta lo strumento di Employer branding più importante per un azienda.

Leggi la continuazione di questo articolo: Come creare una career page Parte II.